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Para resolver la problemática de los chicles tirados en las calles de Ámsterdam, en Holanda, una organización se encargó de instalar tableros en lugares de gran concurrencia como centros comerciales o estaciones de trenes y autobuses para que la gente los pegue ahí.
La respuesta de los ciudadanos fue tan positiva que la empresa emprendió un proyecto denominado GumShow en donde realizan calzado, el primero en el mundo, a base de chicles recogidos en la capital holandesa.
La suela de los tenis es elaborada con un 20% de goma de mascar. Adicionalmente, tienen un mapa de Ámsterdam en la tapa del calzado. Por otra parte, su estilo es clásico pero llamativo.
Esta iniciativa se ha expandido a Róterdam, en Holanda, y a otras pequeñas ciudades de Rusia.
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Según las autoridades en un estudio realizado en 2013 , retirar cada chicle del piso le cuesta a los bogotanos 50 pesos.
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